Smile or Die

Inspired by ‘Smile or Die’ by Mirjami Nyman 1st Prize Fashion Clip Awards 2020 – the APOL The collection of the Finnish up-and-coming designer Mirjami Nyman from Aalto University Helsinki inspired the two filmmakers to create the dystopian vision of…

Smile or Die

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Inspired by ‘Smile or Die’ by Mirjami Nyman

1st Prize Fashion Clip Awards 2020 – the APOL

The collection of the Finnish up-and-coming designer Mirjami Nyman from Aalto University Helsinki inspired the two filmmakers to create the dystopian vision of a world in which every smile is forbidden. With precise images, equipped with a stylistically stringent concept and a brilliant casting, the work unfolds the haunting atmosphere of a place where emotions are out of place. Bittersweet emptiness and callous fragility in pale colors offer the contrast to the happily filtered Instagram accounts on which the portrayed girls in “our world” would probably present themselves. What this eerie asylum is all about and whether the protagonists voluntarily withdraw from the joy of life remains completely open. This creates the necessary space to consider the intricacies and special accessories inherent in the collection, detached from our everyday reality and to accept them as normal in the new context. And like every successful gloomy vision, this bizarre design of a “brave new world” in the end serves primarily to tell something about the excesses of the present.

The jury was very impressed by the ambivalence and complexity with which the directing duo and team translate the collection into moving images, moving sounds and abstract spaces. First place in the Fashion Clip Awards 2020 goes to Kristin Jakubek, Alena Kroker and their team for “Smile or Die”.

https://www.fashionclips.apolda-design-award.de/
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Die Kollektion der finnischen Nachwuchsdesignerin Mirjami Nyman von der Aalto University Helsinki inspirierte die beiden Filmemacherinnen zu der dystopischen Vision einer Welt, in der jedes Lächeln verboten ist. In präzisen Bilden, einem stilistisch stringenten Ausstattungskonzept und einem brillanten Casting entfaltet das Werk die eindringliche Atmosphäre eines Ortes, in dem Emotionen nichts verloren haben. Bittersüße Leere und gefühlslose Zerbrechlichkeit in blasser Farbigkeit bieten das Kontrastprogramm zu den fröhlich gefilterten Instagram Accounts, auf denen sich die portraitierten Mädchen in „unserer Welt“ wahrscheinlich präsentieren würden. Was es mit der unheimlichen Anstalt auf sich hat und ob die Protagonistinnen sich freiwillig der Freude des Lebens entziehen, bleibt völlig offen. So entsteht erst recht der nötige Raum, um die der Kollektion immanenten Feinheiten und sonderlichen Accessoires losgelöst von unserer Alltagsrealität zu betrachten und im neuen Kontext als Normalität anzunehmen. Und wie jede gelungene düstere Vision dient auch dieser bizarre Entwurf einer „schönen neuen Welt“ am Ende vor allem dazu, etwas über die Auswüchse der Gegenwart zu erzählen.

Die Ambivalenz und Vielschichtigkeit, mit der das Regie-Duo und Team die Kollektion in bewegte Bilder, bewegende Klänge und abstrakte Räumlichkeiten übersetzt, überzeugte die Jury sehr. Der erste Platz des Fashion Clip Awards 2020 geht an Kristin Jakubek, Alena Kroker und ihr Team für „Smile or Die“.

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